企业对设计的期待！

企业对设计的期待是能引人注意、获得好的反馈，受众希望从设计中收到某种刺激、有所收获。让人们可以记住这个品牌！

人们每天被数量惊人的信息淹没，面对潮水涌来的信息。我们的头脑中会形成一个过滤器，只会对能引发我们兴趣的信息，能够得到某种刺激的信息，才能顺利通过并留下清晰的印象。因此，想要设计从众多信息中脱颖而出并抓住受众的实现。就必须引人注目、传递刺激，让受众在你的设计上逗留。

美的视觉效果比较容易给人带来刺激

这时候我们学习的各种原则知识，构成知识（点线面，平衡、对比、调和、节奏、变异.....）、版式知识（位置、比例、分割、留白、网格.....）等都可以充分发挥作用了。

满足期待

人们希望从设计只能够得到收获，包括有用的文字信息和情感上的。反过来如果已经知道了，没有兴趣，无我无关的信息，是无法吸引受众的。选用一种能够传达设计内容及主题思想的吸睛元素就很有必要。可以是文字（礼物、服务、免费、抽奖、限时、折扣等）或者图形元素、图片。

吸睛元素与设计需求要匹配

选取吸睛元素必须与设计主题信息密切相关。例如，在定位是高品质的项目设计中，放置一个花哨刺眼的打折；在画面中一个无关的美女。这确实很可能在短时间内赢得受众的注意，但是当文字或图片与设计需要传达的信息完全无关的情况下。也会很快的失去他们的关注。

情感刺激

一个好的吸睛元素往往能激发受众的情感——受众会觉得惊喜，感觉自己的情感获得了认可，也可能会对设计产生共鸣。一旦感情上拉近了受众与设计的距离，就有可能增加受众良好的反馈行动达到商业目的（购买产品、产生消费等）。

消极情感

人们被设计激发的情感并非总是积极正面的。更重要的是有针对性的激发观众的情感。应该根据不同的设计目的，激发观众内心相应的情感。例如一个减肥中心的宣传设计，画面营造一种胖人失落的画面（没有偏见我自己也是个胖子——），从而激发受众不安的消极情绪。这也可能引起受众的关注，并愿意深入了解。

受众反应的不确定性

视觉会给人带来一连串的生理上的、心理上的、情感上的、行动上的反应，设计是视觉经验的科学。他包括两个方面，一个是不以人为而改变的即生理感受的人的基本反应，另一个是随即的或不确定因素构成。如个人喜好，性格等等、等等，导致我们无法完全确定受众在面对设计时候的情感等反应。

相对稳定的方面： 主要是生理上的视知觉，人们的一些视觉习惯、视觉流程、视觉逻辑，如从上到下，从左到右，喜欢连贯的、重复，喜欢有对比的，还有在颜色方面人们最喜欢的其实是有对比的互补色等等。这都是跟人们的生理上的习惯有关，都是人生理机能的本能反应。作为设计师应该对这些知识能充分了解、灵活运用，设计是对人本的关注，首先应对文化与人的感知方式这些相对稳定的方面进行研究，并且需要我们在实践中去总结。

不稳定的方面： 不稳定的方面主要是指情感、素质、品位、阅历上的不同，在设计过程中你需要具备一定的判断和把握能力，你需要客观和克制，才能完成卓越的设计。

设计思维的科学： 设计是必须具有科学的思维方法，能在相同中找到差别，能在不同当中找到共同之处，能掌握运用各种思维方法，如纵向关联思维和横向关联思维以及发散式的思维，善于运用科学的思维方式找到奇特的新的视觉形象，才能不断发现新的可能。